開啟輔助訪問

搜搜推

搜索
搜搜推 搜搜推 軟文寫作技巧 查看內容

軟文標題寫作中遇到的幾個誤區(一)

2015-6-9 21:12| 發布者: admin| 查看: 1923| 評論: 0

      在軟文標題的創作中。必須遵循一定的原則,如點明主題、引人注意等。如若忽視或違背這些創作原則,就會走人寫作的誤區,不能創作出優秀有效的軟文標題。正如蘇上達所言,蓋標題者,全幅軟文之精辟也。標題而得其法,則全體軟文大可生色,人人競讀之而不生厭。標題而不得其法,則以下任何優美之軟文材料,必致埋沒而無人過問。

  1、虛假最高級標題

  軟文標題的創作要符合企業、商品和服務的實際。軟文雖是夸張的藝術,但這種夸張并不是無根地炫越,而是在企業、商品和服務實際能力與質量上的升華。目前有些軟文標題虛假自夸,冒充“第一”,‘并不能獲得受眾的歡心。如百事飲料的一則軟文標題—“無法超越的口味”。作為世界上著名的可樂品牌,百事一直備受可口可樂的困擾,強大的軟文宣傳和有力的媒介轟擊使可口可樂穩占市場占有率第一。市場是最有效的評判者‘只單純炫推“無法超越的口.味氣并不能帶來廣闊的市場空間,百事飲料的這則軟文標題似有“王婆賣瓜,自賣自夸”之嫌。

       2、比喻不適當標題

  比喻式軟文標題是軟文文案創作中一種常用的方法,由于它具有生動形象的特性,因而極富吸引力。但是如果比喻不當,喻體與本體之間關聯不大,甚至沒有可比性,也會產生不好的宣傳效果,使人感到莫名其妙,影響受眾對軟文的理解,甚至會遭到受眾的譏諷,影響受眾對企業、商品或服務的品牌印象。

  如某鋼筆的軟文標題—“和鉛筆一般好使”,含混不清,毫無創意。再如某內衣的軟文標題—“像弦樂四重奏一般和諧動人”,而“弦樂四重奏,.似乎與“內衣”之間并無可比性。
  因此,這樣的比喻只會使人無奈失笑,并不會打動顧客。

  3、強加于人式標題

  這種軟文標題常如自以為是的司令官,盛氣凌人,不可一世,隨意把自己的意見強加于顧客,替顧客做出唯一的選擇。在這種強壓之下,顧客沒有選擇的余地,應有的權利和自由被剝奪。而完美的吹噓和強勢的肯定卻往往物極必反,引起人們的心理抵觸,使軟文宣傳走向反面的效果。

  如馬斯巧克力的一則軟文標題—“只要你喜歡巧克力,你就一定喜歡‘馬斯’。”馬斯巧克力或許適合一些人的口味,但絕不是所有人都一定喜歡它。再如米勒啤酒的一則軟文標題—“您早該踏人‘米勒時代”。殊不知大多數顧客看后都會想:為什么我非要選擇米勒?或許一些執拗的顧客還會說:我偏不喜歡米勒,從而使得軟文效果大打折扣。

  軟文標題從根本上會影響一篇軟文效果的好壞,因此我們對待標題一定要慎重。

相關閱讀

  QQ    豫ICP備14010400號-2  

網絡推廣方案網絡推廣方法網絡推廣案例平臺. © 2001-2020

GMT+8, 2020-7-14 11:14 , Processed in 0.065009 second(s), 23 queries 搜搜推.

返回頂部
江苏快三历史开奖