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軟文開頭的寫法—情景導入型

2015-11-23 14:43| 發布者: admin| 查看: 4968| 評論: 0

      這類軟文在開篇有目的地引入或營造軟文行動目標所需要的氛圍、情境,以激起讀者的情感體驗,調動讀者的閱讀興趣。用這種方法去寫開頭,對于渲染氛圍、預熱主題有直接的效果。

      例如,“燈下,我正在趕寫堆積如山的作業,父親輕輕地走進我的房間,把一杯熱氣騰騰的姜絲可樂放到了寫字臺上。透過層層霧氣,望著父親離去的背影,我的眼睛濕潤了,淚水不知不覺地流了下來。”

      又如,“電腦前,妹妹趴在桌上睡得香甜。媽媽看到后,輕輕放低腳步聲,走到妹妹旁邊,將身上的薄外套脫下來,輕緩地蓋在妹妹身上。從房間里出來的我,看到這溫馨的一幕,不禁紅了眼眶。”

      以上兩篇文章的中心思想是表達父愛和母愛,開頭先描寫這個場景,溫馨感人。下面講故事就有了鋪墊。

      不過有些情景導入式軟文更加高明,推廣者把自己所要“軟”的產品放到一個特定的情景中,通過情景的感染,讓讀者融入這個情景中而不知不覺地接受了要推廣的產品。

      “老巷啤酒鴨”推出的軟文,在開頭作者營造了一個艷遇的場景,而在這個情景的背后,隱藏著這樣一條信息:市中路燕山巷口有個“老巷啤酒鴨”的店,味道應該不錯,還能在這里碰到美女,這才是這個帖子的真正意圖。

      通過以上兩個案例,我們可以看出,寫一篇好的情景軟文并不容易,作者需要重點關注以下三點。

      (1)要有吸引人的人或事,太平淡的故事是沒有人看的,例文中的美女可能是個可以吸引關注的人物。

      (2)你所要“軟”的產品在這個吸引人的故事中起到至關重要的作用,不能是可有可無的,比如在上文中,如果那位作者是在餐館門口的街道上遇到美女的,那可能效果就要差很多。

      (3)軟文中的贊美點到為止,過猶不及。所謂好事不出門、壞事傳千里,贊美太多或太牽強了,說明你和它有著說不清楚的關系。

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