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《企業軟文營銷》PDF下載

2016-2-14 14:32| 發布者: admin| 查看: 1803| 評論: 0


  目錄

  第一章軟文不軟

  軟文是一種不像廣告的廣告002

  網絡軟文與傳統軟文的博弈005

  不同類型軟文的特色008

  軟文其實并不軟014

  第二章軟文的營銷影響力

  什么是軟文營銷018

  軟文營銷六要素021

  軟文營銷的“硬”優勢024

  拓寬軟文營銷素材面028

  跳出軟文營銷誤區030

  軟文營銷對企業的積極意義035

  第三章軟文營銷的策劃操作

  通過調研,明確軟文營銷需求038

  確立軟文主題041

  設計軟文整體結構044

  鎖定軟文切入點047

  軟文收尾的巧妙構思049

  第四章好標題是軟文成功的一半

  “標題黨”的是與非052

  設計標題的規則054

  不能一個標題打天下057

  為軟文取一個新聞式標題060

  拿來即用的20種軟文標題模板063

  第五章營銷軟文的寫作

  正文寫作的基本要求068

  不同類型軟文的寫作要點071

  抓住情感王牌076

  發揮品牌故事的感染力079

  將產品巧妙融入軟文083

  軟文營銷是一項創意工作086

  第六章關鍵詞在軟文營銷中的運用

  關鍵詞真的很關鍵090

  適合放置關鍵詞的位置093

  可供選擇使用的關鍵詞類型095

  高效利用免費關鍵詞工具099

  巧妙植入關鍵詞103

  第七章軟文的整合營銷

  有圖有真相106

  軟文中的黃金分割法110

  學習新聞好榜樣113

  “軟硬”兼施,雙管齊下116

  與節日營銷掛鉤119

  搭上事件營銷的“快車”122

  第八章向軟文投放要效果

  整合軟文投放平臺126

  確定軟文投放時間129

  投放之前,反復檢查132

  避免軟文被刪帖134

  第九章軟文營銷的推廣方式

  博客中的軟文營銷138

  微博中的軟文營銷141

  微信中的軟文營銷145

  論壇中的軟文營銷148

  門戶網站中的軟文營銷151

  第十章軟文營銷的社會責任

  遵規守法是第一前提154

  過度包裝是一種欺騙157

  做價值提供者,而不是產品銷售商160

  尊重公共秩序與社會良俗163

  第十一章軟文營銷效果評估

  如何衡量一篇軟文的質量166

  軟文營銷效果評估的方法169

  軟文營銷效果評估的流程172

  軟文營銷策略的改進與提升175

  第十二章企業開展軟文營銷的策略

  企業開展軟文營銷的基本條件180

  引導消費需求182

  確保軟文的原創性185

  軟文營銷動作的系列化188

  延長軟文營銷周期191

  附錄軟文營銷實例

  情感型軟文:《從業二十年愧疚二十年》194

  新聞型軟文:《一個被99%的人忽視的衛生習慣》196

  促銷型軟文:《能吃到魚翅的巴西烤肉店》198

  故事型軟文:《一位老板的坎坷紅酒創業路》200

  借勢型軟文:《新國氏教您巧妙應對春節飯局》203

  噱頭型軟文:《教你如何吃垮必勝客》205

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